好的品牌策划能带来什么价值?

日期 2020-01-12
来源 巨蜂创意

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    好的品牌策划能带来什么价值?

    场上的品牌越来越多,品牌要想出位,第一步要做的就是要建立品牌策划,品牌识别,品牌策划能够表达品牌个性、理念、价值等等,之后可以更好的进行品牌营销和品牌传播。好的品牌策划能带来什么价值?不少公司已利用了图象识别规范,建立了CI和其他有关品牌视觉识别的准则。这些公司已正确地遵循了品牌传播的通用路径。但这些可视形象的准则是集中于外表识别,它围绕以下几个问题:

    1、选择什么颜色?

    2、如何设计最好看?

    3、用哪种类型的印刷?

    虽然视觉识别是必不可少的第一步,但它不是全部,不能解决所有问题。真正的问题不是图形的设计,而是图形所描绘的实质。规范的外观表现只是对品牌内涵的某种表达。对品牌的清晰定义是选择符号标记的先决条件。虽然现在有很多图形指南,但拥有这些指南的公司仍难以找到其品牌识别的精确定义。通常来讲只要回答前面提及的六个问题就可定义出品牌的代码和形式。外观识别标记一定要反映品牌的独特之处,但它们却不构成独特性的本身。宝马家族中的相似总是很容易找出的,但它不是宝马的真正识别。它的识别在于品牌的个性、目标、持续性、价值和想像力。

    很多公司不必要地限制了他们的传播,因为他们在定义他们的品牌核心识别之前已形成了一个视觉识别准则手册,他们并不清楚他们品牌的基本含义。我们常常听到一个焦点的问题:在广告活动的变换中,哪些广告信息应保持不变?对于一个典型的广告方案,我们常常疑惑哪一部分要永久性使用,我们应将注意力集中于颜色、万里无云的天空、一个姿势还是一个动作?所有这一切很快就变成一个代码,而传播也停滞不前了。这种教条主义的做法使得品牌变得生硬、呆板。

    从另一方面来说,清楚了解品牌识别,意识到了内在识别比单纯外观形象的卓越之处,就能使传播表达有了一定程度的自由。品牌的核心识别解释了什么因素应该保持持久。

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